教你如何设计海报

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只要人们不断创造出新的产品,设计师们就会继续制作广告。

这是以一种古老的方式向世界宣布,我有一个产品,这是它的作用,这就是为什么你应该买它。在近几年的时间,广告已经变得更具创意,我们对广告也有了更高的期望。但是我们如何满足这些期望呢?

在这里,小编整理了一些精美的广告案例研究的例子,每个都充满了智慧和设计技巧。

因此,如果您希望学习和了解一些广告技术,或者即使您正在创建自己的广告,也请随着我们一起来看看这些很棒的广告。

01. Keep It Simple 保持简洁

当提起广告的时候 ,我们脑中便会浮现出丰富的影像,这些影像使产品本身的特性更为生动具体,为我们购买这项产品提供更多的理由。当然,你可以按照这个路线去设计广告,或者你也可以选择一条更简单的路线。

看看这个Lego的广告Lego,剥离了繁琐的东西,并依赖于一个图像和想法。 没有文案,只是一个直白和容易理解的消息,这个广告以其最简单的形式获得了复杂概念的想象力。

       

以简单的方式表现一个更为简洁笼统的概念不仅能够使广告发挥效应,而且还能为这个广告提供更多吸引更多人的机会。 这个广告所面向的受众群体是那些玩过lego并且经验丰富和充满想象力的Lego玩家,这是一个非常庞大的目标市场。 因此,保持简单(在所要传递的消息和设计两方面)可以是一个通向制作伟大的广告的单程票。

02. Include A Call To Action 呼吁行动

呼吁行动在促销设计,特别是广告中使用很多。如果你不熟悉这些敦促或邀请观众采取行动的广告。那你可能会熟悉的那些号召性的用语包括立即购买立即购买等。

对行动的呼吁在广告中特别好地使用,当使用周到和巧妙地。例如,看看Monarto动物园这个多功能的行动呼吁广告。这个呼吁不仅邀请消费者来参观动物园,而且它也有助于解释和上下文图像上面。

由于这个呼吁伴随着这样一个聪明的图形和概念,它保持简单、直接和页面的主要焦点。许多其他广告可能会降低其号召性用语的层次结构,因此它们很小,几乎是潜意识型。但是,如果你的行动呼吁是你的关键信息的一部分,不要害怕把它放大,并把它放在前列.

03. Use Visual Metaphors 使用视觉比喻

广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。 很像一个书面的隐喻,一个视觉隐喻通过与另一个(通常不相关的)概念的比较来表示一个概念。听不懂什么意思吗? 看看这个Elter药业公司的广告吧。

这个广告通过把一个未洗的洋蓟比喻成炸弹来警告公众食源性疾病的危害。 通过创建一个视觉比喻,Elter药业公司能够传达有关食品安全和Elter药物自己的抗菌治疗部门的强烈信息,而不显示任何敏感的图像。


 

 

当你要设计一个视觉比喻作品的时候,一定要设计到这个比喻能够让消费者一眼看过去就能明白什么意思。 对于设计师来说,没有什么比设计一个人们看完后说我不明白你是什么意思的作品更糟的感觉了。 努力去设计一个聪明,但又清晰明了的视觉比喻。 这样做容易吗? 不一定容易。 会有回报吗? 绝对有回报。

04. Find Hidden Visual Relationships 寻找隐藏的视觉关系

创建一个聪明的广告的一个绝不会错的方式是围绕主题的找到隐藏的视觉关系。 我知道,这听起来像一个大问题,但让我们先来看一个例子,这个广告在这方面做得很好。

这个广告是针对在线相亲服务网站——Parship.com设计的一个广告,它描绘了男人和女人被拉链拉在一起的符号。 在创作这个广告的过程中,设计师们会头脑风暴那些能够代表男性和女性(通卫生间符号)的符号和视觉,包括如何把两个符号拉在一起的想法(拉链)。

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发现隐藏的视觉关系可以为你提供一种独特的方式来宣传你的产品。试着通过头脑风暴列举出与你所想传达的信息相关的概念,这些概念可以是具有类似形状、线条或者轮廓的东西,然后试图将二者结合以达到宣传的目的。

05. Use Scale Purposefully 有目的的放大或缩小

设计的基本原则之一是尺寸比例,某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果,因此,尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。

看看Staedtler文具公司的这则广告。 其中显著体现了比例缩放的原则——首先,铅笔已经放大了很多,但重点仍然在被雕刻成精美大教堂的笔尖上。使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细,而且还强化了大始于小的概念。

       所以,在你的设计中运用比例缩放不仅可以强有力地传达信息,还可以创造令人惊叹的视觉效果。 通过放大物体来产生夸张的效果,然后缩小其中一两个细节元素使其变得更为精巧细致。

06. Show, Dont Tell 不要说太多

在许多创意学派的思想中,有一个展现出来,不要说出来””的规则,它规定你只需展示出你想表达的就可以了,不要做解释,这个规则在广告设计领域也不例外。

这个广告由柯蒂斯茶选择用视觉语言来展示他们的茶的香味和口感,而不是直接告诉顾客。 他们完全可以简单地在页面上添加一些文字说这个茶拥有非常非常强烈的橙子香味,但是他们选择通过将橙子变成茶壶的形状来传递以出他们的茶拥有非常强烈的橙子香味。

如果您正在设计自己的广告,请注意,可能有无数其他品牌的类似产品也正在进行广告宣传,并做出类似的承诺。因此,为了能更好的创造强烈和持久的广告影响力,就必须抓住每一个机会,围绕你的产品的特点去进行广告展示,而不是直接告诉人们你的产品的特点。

07. Make Your Piece Interactive 加入互动元素

只有为顾客设计的广告才会有意义,所以为什么不让观众进入这个有意义的过程? 考虑让观众与你的作品互动 ——他们可以添加一些东西,或与它互动以某种方式从中吸取更多的意义?

Berrge Tattoo的这个广告通过要求求职者使用他们文身技巧画出二维码,然后扫描才能看到职位信息,这样的设计能够瞬间抓住纹身师的注意力。 这不仅有助于品牌过滤掉没有经验的求职者,而且有助于为Berrge Tattoo这个品牌树立一种注重细节的良好口碑,这个设计达到了一石二鸟的目的。

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08. Keep Your Copy Short And Sharp 文案简单、犀利

第一代广告通常只有文案,一大堆文案解释了产品、功能以及去哪买等等。但是,时代已经改变,人们的注意力的持续时间已经缩短,时间变得更加可贵,所以现在 ,简短犀利的文案才是解决这一问题的核心所在。

一个真正好的广告文案绝对不会让你想嗤之以鼻的反对,与之相反,有时一个非常简短的文案能够给你出乎意料的效果,特别是如果它伴随着强烈的视觉设计。

我们以路虎的这个广告为例,只使用两个字的文案和超强的视觉,制造出了一个吸引眼球的机智广告。 他们专注于汽车的一个特点。

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在设计广告时请注意,这种简短的文案更容易记住和理解,因为您的受众群体只要看到您你的广告,就会立即阅读你的信息,立即明白你想要表达的意思,清晰明了。

09. Use Recognisable Symbols 使用识别度高的符号

  我们每天从成千上万的符号,从应用程序图标,按钮,路标,甚至emoji表情,所以符号是一种传递信息的快速方式(跨越许多语言)。

看看这个案例,Capacitate如何使用自定义版本的位置别针符号来象征把客户业务显现在地图上。 这种对图标的重新诠释不仅创造了强烈的视觉效果,而且还有助于吸引某个市场 - 更多技术娴熟的人使用在线地图和技术。

考虑在广告中使用符号来创建一个强大,快速和具有传播性的消息。 一个非常简单的形状,如一个尖的底部的圆圈,可以让人立刻联想到这是一个和地图定位有关的事物。 所以,为什么不利用符号呢!

10. Create Movement 创造动感

想要表现产品的速度、敏捷和运动,但又不能完全搞清楚如何在2D媒体如打印广告上做到这一点? 那么让我们看一个在这方面做得很好的例子。

看看Ajax湿巾广告中这一对运动状态。 洒下的粉红色液体与中间左至右的形状形成鲜明对比。 运动轨迹、高光和阴影的使用创造出这两种对比形状,表现了相对独立的运动状态。

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在广告中使用运动元素可以在相对平面的媒体上创建动态设计,表现出速度和运动。 因此,如果您想要显示产品的速度,可以考虑使用形状,阴影和运动线来营造动态效果。

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11. Get Creative With Type 对字体进行创意

有一些聪明和锋利的副本,你想让闪耀? 继续,但不要放弃巧妙的排版设计的机会。 早一点,我们讨论了生产手工制作的类型的想法,但是一些图形元素和数字类型调整可以同样有效,如果你不想下去手工制作的路线。

看看这个例子为Triss的抓痕和赢,使用一个聪明的副本,微妙但有效的图形回忆的刮痕和赢卡。 该类型保持相当均匀,轻微的字体重量的微调,以区分两个消息。

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       此设计使用简单的图形元素和类型调整来创建一个非常聪明的消息,直接关联到品牌。 很多时候,你会看到类型补充图形的广告,但不要害怕切换。

12. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字体传递大胆的信息

你手头是否有一些绝妙精准的文案等待大放异彩呢?在动手之前别忘了试着采用巧妙的排版设计。 上文我们讨论了手写字体的想法,但是如果你不喜欢这种方式,通过添加一些图像元素或排版的调整也可以同样有效。

我们来看看Triss刮刮乐的这则广告,在设计中便使用了巧妙的排版以及细微但令人印象深刻的刮刮乐的意象。 文案整体看来还是比较整齐的,但仅通过些电脑字体的调整便使一个文案传达出两种不同的信息。

此设计使用简单的图形元素和字体调整巧妙地传达了与品牌形象直接相关地信息。 许多广告中,文案通常作为图像的补充,但不妨逆向行之。

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13. Use Negative Space 使用负空间

不要被它的名称所欺骗,负空间在设计过程中实际上发挥巨大的积极作用。对于那些不熟悉负空间的人来说,它仅仅是图像或主要焦点之外的空白部分或区域。它运用于许多商标和海报设计,在广告设计中也有其一定的发挥空间。

看看IBM如何巧妙地在广告中运用负空间。这则广告将一个女性侧脸和一只鸡的图像组合在一起,以此来表达品尝新鲜食物的主要信息。

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负空间的运用对于大师来说都有些棘手,更不用说是初学者了。但是,你可以通过头脑风暴出与品牌或信息相关的对象和概念来创建自己巧妙的负空间设计。将这些对象和概念想象为形状,哪些形状可以融合在一起?当你完成了困难的部分(想出你的设计),便使用对比强烈的色彩执行你的设计想法,正如IBM在这个例子中达到的清晰锐利的视觉效果一样。

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14 Let The Image Speak 让图像说话

  强大的视觉效果和一篇好文案一样有效,如果一则广告能达到强烈的视觉效果,那么往往不必要再搭配任何文字。

看看Lenor织物柔软剂的这则广告。 一种简单、强烈、巧妙的视觉效果有时候意味着不必添加文案。 这个作品让观众第一眼就看到焦点 - 熊变成泰迪 - 然后向下看到产品形象,只是广告内涵便不言而喻。

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在许多方面,这便涉及到极简主义的概念。 在策划广告时,请问自己,我是否需要这个元素,或者我可以在不损害信息有效性的前提下将它删除? 如果答案是肯定的,那就把它删去。 一直精简到不能再精简为止,这时你便得到一个具有同样强烈效果但最为简洁的广告设计。

结语

广告设计的规则、技巧和方法数不胜数。

虽然掌握这些技巧和规则能够帮助你设计出具有惊艳视觉效果和有效性的广告,但最重要的还是取决于你是否具备创造性思维和标新立异的勇气。

看看你的产品,看看你的品牌,并尝试横向思考。 你可以用什么样的新视角来审视你的产品? 你可以使用哪些媒介来宣传它? 用用视觉隐喻会怎样?又或者加入一两个符号图像或标志呢?

一旦你心中有了坚定的概念,那么便可以着手进行设计了。 什么样的技巧能够实现作品的有效性? 或许是一些夸张的比例缩放,抑或是强烈冲突的调色。 试着搭配使用各种样的方法技巧,寻找灵感,并与之为乐。

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