项目背景:凯孚尼儿童运动馆是一家专注于2~12岁儿童体适能运动的机构，机构旗下的儿体未来儿童体适能培训学院为其产品教研学院。是第一批从事儿童体适能教育的从业者，拥有完善的设备为孩子打造专属的运动馆，让孩子在轻松娱乐之余还能够锻炼身体，有助于日后身心发育。随着品牌的发展，凯孚尼需要提升品牌形象，规范品牌视觉和空间形象，以保证每一家店面的统一性和专业性。

解决方案:为了更好对行业和项目IP设计的理解，我们分别对K12教育品牌和儿童体适能品牌的IP进行调研分析。总的来看，行业相关品牌在IP搭建上非常多，特别是知名线上品牌IP无论是在设计风格还是应用方式上，都运用的非常成熟，消费者对IP也十分认同。目前儿童体适能领域也有很多品牌拥有IP形象，但是在IP形象的设计风格和应用方式上和K12在线教育品牌相比存在不小差距。在调研过程中，针对IP在品牌运营中的应用方式进行了调查。以猿辅导IP为例，IP通过2D/3D形象以广泛、高频、多变的策略出现在品牌礼品、漫画、宣传广告、视频、海报、玩偶等企业经营场合，使得IP形象深入人心。