项目背景:“祥云芝”原以“康定灵芝”为基础命名，虽直接体现产品属性，但缺乏文化差异性与品牌独特性，难以在市场中形成深刻的品牌认知。随着健康消费升级，品牌需从传统文化中汲取价值，建立更具情感连接与文化认同的形象，以抢占消费者心智高地，提升品牌竞争力。

解决方案:品牌从“灵芝”升级为“祥云芝”，深度融合中国祥云文化的吉祥寓意，构建“祥瑞、健康、自然”的品牌理念。视觉系统以“云纹”和“芝形”为核心元素，打造具有东方美学的标识系统，强化品牌的文化属性和识别度。通过整体品牌形象焕新，成功传递出传统与现代交融的气质，增强消费者信任与记忆点，实现从产品功能到文化价值的跨越。