传稼-生鲜超市品牌形象设计

CHUANJIA

项目背景:传稼是成都本土的新生代超市,做这个项目我们没有进行太多的理性分析,也没有完全以市场作为主导,我们只是为了帮助一个人完成他的梦想。传稼老板何总是一个很有想法、很风趣、很爱家、但也很执着的人,在项目进行中我们为他提供很多比较好的品牌名和广告语。 在我们看来,作为一家超市,这是一个很贴近消费者的行业,站在市场的角度、品牌的名字一定要在第一时间抓住消费者的心智。 所以当得知项目的名称叫传稼的时候,我们觉得它和消费者是有距离感的。 但当和何总深度沟通以后,我们决定帮他实现他的想法。在沟通中,何总说项目名称之所以叫传稼,主要有两个方面原因: 1,在他们家族一直有一个传承的精神,他们希望把家族的优良品德、做事理念都能传承下去。 2,何总希望做的这件事也是一种传递,把幸福传递出去,所以他的广告语叫幸福传递千万家。 从专业的角度来说:太个人或者是太家庭式的商业模式或者商业理念我们都是不建议的,因为我们的产品的好与坏都是市场说了算,是消费者说了算,不是我们自己说了算。但是这一次我们决定帮他实现他的想法,因为何总的执着与可爱。

解决方案:在所有的项目沟通清楚以后,我们把“传家”改成了“传稼”,一方面是让项目具有行业属性、另一方面是体现他们的优势,他们的蔬菜是从农田直接到超市再到餐桌,新鲜无污染。 英迈用一只憨态可掬的猫作为传稼的品牌形象,用于弥补与品牌名和消费者传递出来的距离感。卡通形象对于不同人群都有一个具象的记忆点。

与我们一道 共同探知品牌世界

创造品牌生机 x 重新定义品牌模式

相关案例

RELATED CASE

点击查看更多案例