凯孚尼品牌设计

Kids Fitness 凯孚尼

项目背景:凯孚尼儿童运动馆是一家专注于2~12岁儿童体适能运动的机构,机构旗下的儿体未来儿童体适能培训学院为其产品教研学院。是第一批从事儿童体适能教育的从业者,拥有完善的设备为孩子打造专属的运动馆,让孩子在轻松娱乐之余还能够锻炼身体,有助于日后身心发育。随着品牌的发展,凯孚尼需要提升品牌形象,规范品牌视觉和空间形象,以保证每一家店面的统一性和专业性。

解决方案:为了更好对行业和项目IP设计的理解,我们分别对K12教育品牌和儿童体适能品牌的IP进行调研分析。总的来看,行业相关品牌在IP搭建上非常多,特别是知名线上品牌IP无论是在设计风格还是应用方式上,都运用的非常成熟,消费者对IP也十分认同。目前儿童体适能领域也有很多品牌拥有IP形象,但是在IP形象的设计风格和应用方式上和K12在线教育品牌相比存在不小差距。在调研过程中,针对IP在品牌运营中的应用方式进行了调查。以猿辅导IP为例,IP通过2D/3D形象以广泛、高频、多变的策略出现在品牌礼品、漫画、宣传广告、视频、海报、玩偶等企业经营场合,使得IP形象深入人心。

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